|
20. januar 2009
Klumme fra FavrskovListen
Af Peter Bondesen
Kampen om Favrskovs nyheder
Siden dannelsen af Favrskov Kommune har kommunens ledelse satset hårdt på kommunikation. Kommunen oplyser,
at byrådet efter nytår behandler et forslag til kommunikationspolitik. Kommunikationens vigtigste mål
er kommunens borgere og vælgere. "Branding" af kommunen uden for kommunegrænsen og det billede,
der skabes for at kunne skaffe nye medarbejdere, tilflyttere og nye virksomheder, betyder også noget. Kommunikationen
sker trestrenget gennem kommunens egne medier, lokalpressen og ved fællesproduktioner.
Kommunens interesser - ikke borgernes
Borgmestersekretariatet har to kommunikationsstillinger (pris 800.000 kr.) og en betragtelig annoncekonto. Disse
konti bruges målbevidst til at "fremme kommunens interesser", som det hedder i et svar fra Favrskov
Kommune om kommunens kommunikation. Kommunen erkender således, at dens interesser ikke behøver at
være fælles med borgernes.
Kommunikationsmedarbejderne skriver tekster, som indgår i treklangen mellem kommune, medier og borgere. Medarbejderne
skriver og udsender pressemeddelelser, borgmestertaler, producerer borgeraviser og et medarbejderblad. De leverer
artikler til kommunens hjemmeside. Den gennemgående metode er at give enkelte politikere - især kommunens
borgmester - kraftig eksponering. Teksterne har så tydelig positiv tendens, af de ikke kan kaldes journalistik.
Det er f.eks. ikke her, man læser nuanceret om sjok-pladsen i Miljøministeriets gabestok eller tabte
retssager. Det er konstateret, at medarbejderne også bruges i forbindelse med kommunens og ledende politikeres
samarbejde med regionale og landsdækkende medier d.v.s. i det, der kaldes spindoktoropgaver.
Kommunen bruger også samproduktion for at få sine budskaber ud. I en ny bog om Favrskov Kommune med
massiv kommunal medvirken og støtte bringes alene positive informationer og oplysninger. - Siden kommunens
dannelse er kommunikationsvirksomheden blevet centraliseret. De enkelte institutioner - med ganske få undtagelser
- er ophørt med at informere direkte om deres virksomhed.
Pressemeddelelser og begivenheder med fotomuligheder søges afsat til pressen. Ugepressen modtager og bringer
gerne færdigproduceret materiale. Da kommunen køber annonceplads i lokalpressen og de kommunale annoncer
leveres via kommunikationsmedarbejderne, kan man ikke se bort fra, at annonceringen kan påvirke redaktionelle
beslutninger omkring kommunale pressemeddelelser.
En anden slags information
Enhver borger kan se resultaterne af kommunens pres på den kommercielle presse i sær i ugeaviserne.
Den nye kommune er den åbenbare årsag til, at tre lokale ugeaviser blev slået sammen til FavrskovAvisen.
Nyhedsvalget afspejler uge efter uge de kommunale pressemeddelelser, og dermed har kommunen fået fat i pressens
livsnerve: Valget af nyheder og valget af, hvordan den enkelte nyhed skal præsenteres. Resultatet af kommunens
kommunikationspolitik er efter FavrskovListens opfattelse, at der er sket en skævvridning af beskrivelsen
af kommunens virksomhed. Skævvridningen betyder, at kommunens kommunikation er blevet politisk præget,
og at den er blevet positivt personfikseret omkring nogle få toppolitikere.
Når FavrskovListen kommer i byrådet, vil vi derfor arbejde for en gennemgribende reorganisering af
kommunikationen til neutral information og oplysning. Kommunikationsmedarbejderne bør flyttes bort fra borgmestergangen.
Der skal være mere end dobbelt armslængde mellem informationsarbejdet og borgmestersekretariatet. Borgmesteren
og andre politikere skal ikke kunne bruge kommunens information til selvpromovering og spindoktorassistance. Kommunens
hjemmeside skal ændres, så den tager udgangspunkt i borgernes behov - og ikke kommunens. Den skal have
et enkelt og borgernært indhold. Hjemmesiden skal yde public service og bringe objektive artikler fra institutionerne
og den praktiske virkelighed. Tæppebombningen med pressemeddelelser af de lokale redaktioner skal ophøre,
og den enkelte institution skal tilbage som nyhedsleverandør.
Kommunens annoncering er et problem for sig selv. Annonceringen bør beskrives og udføres af et neutralt
organ uden for borgmestersekretariatet f.eks. et privat bureau. Annonceringen bør være mere objektiv,
og støtteannoncer skal ophøre.
Serviceaftaler om information
FavrskovListen ønsker, at kommunens informationsbehov beskrives med henblik på oprettelse af serviceaftaler
med private virksomheder. Andre end kommunen vil udmærket kunne producere artikler til hjemmesiden, udføre
optagelser af byrådsmøder m.v.. En serviceaftale kunne f.eks. danne basis for en lokal IT-baseret
tjeneste, hvor de daglige, spredte nyheder fra hele kommunen kunne samles og lægges ud i professionel form.
Vi mener, at det ville være en overkommelig opgave at finde midler til serviceaftaler ved besparelser på
lønkontoen og ved at nedlægge det overflødige medarbejderblad.
Vi er med på, at kommunen skal have en moderne hjemmeside. Men hjemmesiden skal reorganiseres, så den
lægger op til samtale med borgerne og ikke som nu alene meddeler oven fra og ned. En ny hjemmeside skal reagere
på den meget lave placering af Favrskov Kommune på IT- og Telestyrelsens vurdering i 2008 "Bedst
på nettet". I dag drives hjemmesiden for at fremme kommunens interesser som institution og for de -
få - politikere, der har adgang til kommunikationen.
FaveskovListen vil fremme ikke-kommercielle, decentrale medieinitiativer i kommunen d.v.s. lokalradioer og det
lokale Net-TV. Der skal være åbenhed om de kommunale tilskud og ikke som nu f.eks. skjulte lokaletilskud.
Et mål kunne være, at kommunen blev dækket med lokalradioer eller netbaserede, decentrale medier.
Kort sagt: FavrskovListen siger ja til en fri, uafhængig presse og fremme af lokal public service og klart
nej til kommunal, centraliseret kommunikation, som minder om propaganda.
|